对企业公司来说,商标注册申请品牌有什么好处呢?品牌能给自己公司代理什么样的价值!
对老板来说,最重要的就是做品牌到底有什麽好处?投资有没有办法回收?这边简单列举几个最常见的好处。
商标注册好处
商标注册有什么好处和价值:
注册商标能为我们的企业带来哪些好处:
1.区别商品或服务出处,引导消费者认牌消费;
2.促进生产者或经营者不断提高或稳定产品或服务的质量;
3.有利于市场竞争和广告宣传,树立企业信誉,成为企业质量的象征;
4.可作为无形资产,信誉的载体,为企业带来更好的经济效益;
5.便于消费者认牌购物,提高商品的知名度;
6.商标注册人拥有商标专用权,受法律保护,能够更好地维护自己的品牌;
7.通过商标注册,可以创立品牌,抢先占领市场,通过经营,使商标品牌化发展;
8.商标是一种无形资产,可对其价值进行评估,可以转让、继承,作为财产投资、抵押等;
9.商标可以通过转让,许可给他人使用,或质押来转换实现其价值;
10.商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件;
11.商标也是品牌产品能否进入天猫、京东等网络销售平台,以及大商场或超市销售的前提条件;
12.地方各级工商局可以通过对商标的管理来监督商品和服的质量;
13.获得商标专用权的商标在全国范围内受保护,其他任何人均不能使用,可以打击竞争对手;
14.避免费心设计的商标被他人抢先注册,因为我国对同一商标注册申请实行“申请在先”的原则,申请在后者非但不能获准注册该商标,而且连再使用也是不允许的,也是构成侵权的。
注册商标好处
(1)允许高价策略
举中祥苏打饼为例,虽然中祥过去三十年来已经称霸苏打饼乾市场,但是自从推出了「自然の颜」之后,营业额更是一飞冲天变成十倍,对于中祥来说,新产品的原料、製程、口味、通路都没有太大的改变,唯独「自然の颜」的包装创造出了品牌的感觉,就可以取得这麽大的成长。
中祥传统包装(左)透露出「廉价工厂的感觉」,自然の颜(右)的包装则展现出「高品质品牌的感觉」,很多消费者甚至不知道这是同一家公司做的。
(2)帮助日后推广其他新产品
成功的品牌可以延伸到不一样的产品,这就是所谓的品牌延伸,例如鸿海推出自有品牌的电视,企业形象就可以直接沿用,在还没有实际使用过鸿海电视之前,你是不是对他已经有一些先入为主的印象了呢?
(3)鼓励重複购买、创造持续稳定的利润
好的品牌承诺或体验能够让消费者回过头来购买,例如当我想要买便宜的生活用品的时候,可能就会选择「天天都便宜」或是「我敢保证」的商店,因为它们「便宜」的形象已经常驻在我的心中了。
(4)对员工的号召力、建立员工的认同感
很多大企业的薪资并不高,但是大家还是趋之若鹜,就是因为求职者认同该品牌,希望能够成为该形象的一份子。拥有鲜明形象的品牌,比较容易找到志同道合的工作伙伴加入。
(5)摆脱价格竞争
当你提到「最.低.价」这三个字,全世界只会有一家!拥有品牌才可以在无形的面项做竞争,例如:服务、承诺、便利…etc
对消费者说,做品牌有什麽好处
1)有效传达情感/象徵的价值
消费者选择品牌往往也是将品牌当成自我形象的延伸,当我使用Body Shop产品的时候,可能就透露出我是一个「重视环保、爱地球、反对动物实验」的人。一样当我使用Apple产品时,我可能想要让人家觉得我是一个「很酷、很聪明、比较有时尚感」的人。
附带一提:请比较以下两张照片,看看早期(左)跟近期(右)的Apple在外观上有什麽不一样。
看出来了吗?当你把早期的Apple盖起来的时候,Logo会正对著自己,但是当你把盖子打开的时候,面对别人的Logo是倒过来的,所以早期的Apple是拿来「自己爽的」。后来Apple瞭解到客户买他的东西,是为了表现自己,传达自身的价值,于是乎把Logo整个倒过来,所以后期的Apple是拿来「炫耀用的」。
     2)减少购买的风险、减少挑选的时间、有效的评估产品
当年我刚到美国留学的时候,心血来潮想要吃玉米片,走进超级市场才发现,货架上满满一整排都是玉米片!分成各种品牌、各种口味、高纤维、有机…等等,大概就是像下图左这个样子。(后来才知道一家超级市场大概会提供七八十种的选择)
就在我不知所措的时候,我眼角的馀光扫到了上图右这隻老虎,于是乎我就开心的把他买回家了,因为我知道选择这个品牌能够得到什麽样的品质,他帮助我快速的下了决定。